A paixão dos brasileiros pela internet

Imagem: renjith krishnan / FreeDigitalPhotos.net

Nesta semana tivemos a confirmação de que, em 2011, o Brasil foi o país que mais cresceu em número de usuários do Facebook. Já estamos em quarto lugar no mundo.

O mesmo ocorreu com o Orkut. Criado pelo engenheiro Orkut Büyükkökten e sua equipe, o Orkut fez tanto sucesso que, em 2008, o Google transferiu a administração do Orkut para o Brasil, devido à quantidade de usuários brasileiros.

É neste enorme potencial que as editoras apostam ao lançar seus títulos em formato digital.

No entanto, para que este potencial se transforme em realidade no caixa das pequenas editoras, há que se acelerar o passo. Como já dissemos aqui, o eBook pode ser um caminho para que as pequenas editoras cheguem com mais força ao mercado, já que os custos de produção de um livro digital são bem menores do que os de um livro em papel.

Com o livro digital é possível reduzir o tempo entre a entrega do livro pelo autor e a finalização do trabalho da Editora, já que não se depende de uma gráfica.

A procura por eBooks está diretamente ligada à atração pela internet. O eBook é praticamente indissociável da web. Quanto mais familiriadade alguém tenha com a internet, tanto maior é a possibilidade de que essa pessoa se interesse em comprar um eBook. Aliás, já encontramos pessoas de todas as idades que dizem não ter mais paciência para ler em papel, que leem todos os livros em formato digital.

No entanto, como já afirmamos, o livro em papel não acabará. Pelo menos não nos próximos 50 anos. Uma coisa não exclui a outra. Tanto isso é verdade que, nos EUA, o país que ama novas tecnologias, está crescendo as vendas de discos de vinil (os LPs).

O ano de 2012 promete ser excelente para a economia brasileira. Terminamos 2011 com recorde de geração de empregos, recorde de vendas de automóveis e recorde de compras natalinas. O consumidor brasileiro está ávido por produtos de qualidade. Na área de eletrônicos, os tablets e eReaders (mais tablets do que eReaders) estão vendendo como água no deserto ao meio-dia (1). Que esses tablets sejam usados também para a leitura de bons livros.

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 (1) Só para lembrar, aqui está o artigo no qual explicamos a diferença entre tablets e eReaders.

Fórum

O tablet na cabeça da moçada

eBook ou Facebook?

O gerenciador deste site/blog conversou com um professor universitário, dirigente de uma grande instituição de ensino superior. O assunto foi a febre dos tablets. Concordamos que é impressionante a velocidade com que os tablets estão se popularizando. No entanto, ele colocou em dúvida o lugar que o tablet ocupa na mente do consumidor. Nosso interlocutor observou que muitos jovens usam o tablet como se fosse um netbook e não leem eBooks. Preferem entrar no Facebook, Twitter, mandar e receber emails.

O Facebook cresceu 258% no Brasil em 2010 e continua crescendo aceleradamente. Talvez isso tenha relação com a venda de tablets. Aliás, a venda de computadores de mesa começa a desacelerar e perder espaço para os netbooks, notebooks e tablets.

Segundo o excelente site de notícias Teletime, "as vendas de tablets no Brasil devem alcançar a casa das 450 mil unidades neste ano, considerando tanto os equipamentos comercializados por varejistas e operadoras quanto os provenientes do chamado mercado cinza, de acordo com projeção da IDC. O número representa uma expansão superior a quatro vezes na comparação com os 100 mil aparelhos entregues em 2010. Para 2012, a expectativa da consultoria é que a quantidade de tablets vendidos no país mais do que dobre, saltando para cerca 1 milhão de aparelhos". Boa parte desses tablets vendidos são os mais baratos, com preços na faixa de R$ 150,00 a R$ 400,00, que utilizam o sistema Android.


Nesse contingente de compradores inclui-se a chamada classe média emergente, que anseia por inserir-se nesse fascinante mundo da internet e das comunicações. Mas também a classe média "tradicional". Nem uma nem outra tem o hábito de leitura de livros, como de resto os brasileiros não tem, embora tenham o hábito de ler uma enorme quantidade de revistas e jornais (assunto para matéria neste espaço em breve).


Não podemos culpar a classe média emergente por não ter o hábito de ler livros. Nem tampouco a classe média "tradicional". O que precisamos é estimular os jovens de todas as classes à leitura de livros, que não pode se confundir com a leitura de revistas e jornais. Estes, com todo respeito, são veículos superficiais, com um português sofrível e uma abordagem rasa dos assuntos dos quais tratam em suas páginas descartáveis.


Mas como estimular os jovens a ler se um livro de 150 páginas custa R$ 45,00, apesar da renúncia fiscal quase total que se mantém há décadas sobre o produto chamado livro? Aliás, por que esse preço tão alto se o imposto sobre os livros é praticamente zero? Será verdade o que se lê na mídia, que o chamado "custo Brasil" é, na verdade, "lucro Brasil", fruto da ganância de empresários irresponsáveis?


Seja qual for o motivo dos altos preços dos livros em nosso país, o fato é que o eBook veio para ficar. Os que ainda produzem livros em papel que tratem de baixar drasticamente os preços, pois o eBook tem um custo de produção que é uma pequena fração do custo de se produzir um livro.


É justamente no baixo custo do eBook que reside uma de suas maiores vantagens. O site da Amazon comercializa eBooks a preços como U$ 0,99, U$ 1,99, etc. Isso ainda assusta as grandes redes brasileiras de livros. Elas preferem preços bem próximos do preço do livro em papel. Mas isso é uma atitude irrealista. Aí está uma oportunidade para as pequenas editoras tomarem o mercado das grandes.


Se os jovens proprietários de tablets encontrarem eBooks a preços razoáveis, certamente poderemos ampliar enormemente a porcentagem de brasileiros que lerão livros com regularidade.